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cuidar nuestro SEO móvil

cuidar nuestro SEO móvil

El SEO móvil se está convirtiendo en una necesidad. ¿Sabe cómo ser competitivo en un mundo mobile-friendly?

Desde hace algunos años, el número de usuarios de smartphones y tablets ha superado al de usuarios de desktop.

Así ahora, tener una buena versión móvil de un sitio web es prácticamente una necesidad.

Los clientes deciden qué dispositivo usar y usted es responsable en proporcionar la mejor experiencia para ello.

De esto trata precisamente la optimización móvil, de adaptar su sitio web y su diseño y de ajustar el contenido a los distintos tamaños de pantalla y plataformas.

Como de costumbre, cualquier estrategia exitosa debe empezar por recopilar datos. Un sencillo análisis de los ingresos de tráfico mostrará las preferencias de su público. Usted puede llevar a cabo esta tarea de forma sencilla con Google Analytics.

De esta manera, va a descubrir si realmente hay una necesidad urgente de migrar al móvil y si vale la pena, porque podría resultar que pisar el acelerador y gastar recursos no sea la mejor acción a tomar.

Ciertamente, “adquirir” una mentalidad mobile-first nunca debería prevalecer sobre el enfoque “el cliente es lo primero”.

Desde que Google anunció que había empezado a experimentar en la indexación de las páginas a mobile-first. Y listo, porque no se sabe a ciencia cierta nada más sobre la indexación móvil.

Lo que sí sabemos es que, a día de hoy, más de la mitad de todas las búsquedas se realizan a través de móviles y estas cifras crecen día a día.

Por lo tanto, sería un error no pensar que este hecho no se va a ver reflejado en los motores de búsqueda.

Nuestra investigación, basada en 10.000 peticiones importantes, desprende una imagen muy clara de las tendencias actuales:

Los test sobre índices mobile-first van a prolongarse por unos cuantos meses más y, a día de hoy, no hay mucha información sobre posibles cambios en los factores de rankeo.

La mayoría de las estrategias SEO permanecerán con bastante probabilidad pero, mantenerse a bordo del vagón del mobile friendly es, hoy por hoy, una buena forma de estar preparado y listo para lo que está por venir.

Ahora expliquemos con todo lujo de detalles los aspectos a desarrollar en una web móvil desde la perspectiva SEO:

  1. Elegir una configuración mobile friendly.
  2. Diseño responsive.
  3. Diseño dinámico.
  4. Una URL específica para la versión móvil.
  5. Una versión exclusiva para desktop (sobremesa).
  6. Proporcionar una buena experiencia de usuario.
  7. Conclusión.

Aspectos a desarrollar para cuidar nuestro SEO móvil

1.- Elegir una configuración mobile friendly

El primer paso a dar en la optimización móvil pasa por decidir qué configuración de sitio web utilizar.

Si su página web ya dispone de una versión móvil con el mismo marcado y contenido que la versión desktop, ya está configurado y puede pasar al siguiente apartado donde encontrará usted, entre otras cosas: consejos para revisar la facilidad de uso de los dispositivos móviles, para valorar el contenido y el diseño, cómo investigar las palabras clave, los competidores y las herramientas que le pueden servir como soporte de ayuda.

De otra forma, empiece por determinar los objetivos del sitio web para móviles.

¿Qué es lo que quieren hacer los que visitan su contenido web?

¿Cuánto tiempo y recursos puede ahorrar?

En realidad, son pocas las configuraciones entre las que decidirse. Google va bien con cualquiera de ellas, siempre y cuando le respalde la facilidad de adaptación a móviles. La elección es tuya.

2.- Diseño responsive

El diseño responsive aporta a los usuarios una experiencia consistente en todos los dispositivos mediante la adaptación del diseño al tamaño de la ventana del navegador.

El diseño responsive se adecúa a todos los activos de la pantalla pero todo en la página permanece igual, tiene el mismo código HTML y la misma URL.

Los sitios web que utilizan el diseño responsive son fáciles de mantener, actualizar y requieren poca o ninguna configuración adicional para los motores de búsqueda. Google declaró de forma abierta que este enfoque es favorable.

La implementación del diseño responsive requerirá probablemente que se reconstruya el sitio de manera que se vea bien tanto en el móvil como en el escritorio.

Propuesto por jose@webrubios.com +51 982 346 452

Si dispone usted de un sitio grande, este proceso puede suponer mucho tiempo y dinero.

Para obtener más información detallada sobre los pasos a llevar a cabo, te recomiendo leer este artículo sobre la creación de tu primer sitio multidispositivo.

SEO móvil - Pros y contras diseño responsive

3.- Diseño dinámico

Depende del negocio que usted posee, para optimizar las diferentes consultas de búsqueda.

El diseño dinámico le permite tener una página para una sola URL que aporte un HTML distintivo dependiendo del dispositivo del usuario.

Esto significa que será capaz de diferenciar las versiones de su sitio web en caso de que esa necesidad aparezca.

El servicio dinámico no requiere un rediseño completo del sitio, sino que aumenta la carga de trabajo de mantenimiento y actualización.

Tendrá que utilizar Vary HTTP Header para detectar correctamente los dispositivos de usuario y decirle al rastreador que tiene una página para móvil alternativa.

Estas son las directrices de Google para la implementación del sitio web de servicio dinámico.

4.- Una URL específica para la versión móvil

Funciona de la manera que usted cree. Básicamente, crear una nueva página para móviles en una URL diferente.

Normalmente, se aloja en un subdominio, como m.website.com. Es buena idea mantener la estructura de URL paralela a la versión de escritorio.

Al igual que con el servicio dinámico, tener dos sitios separados supone un inconveniente de mantenimiento.

Le da la oportunidad de crear una experiencia móvil más definida pero deja más espacio para cuestiones técnicas.

La detección de agentes de usuario no siempre es perfecta, por lo que es aconsejable dejar una opción para cambiar versiones.

Google no distinguirá automáticamente la página móvil como una versión de la página de escritorio, por lo que necesitará usted o su programador agregar etiquetas rel = «alternate» y rel = «canonical» para indicar las páginas correspondientes y evitar la duplicación de contenido.

Además, le permite mantener el peso del backlink de la página de escritorio relacionada.

Asegúrese de tener todos los redireccionamientos en orden pero mantenlos al mínimo para no afectar a la velocidad de las páginas.

Para evitar errores comunes, examina las recomendaciones de Google para crear sitios web para móviles en una dirección URL independiente.

5.- Versión exclusiva de escritorio

Sí, tener sólo una versión de escritorio seguirá siendo una opción en el universo mobile-first. Obviamente, no es aconsejable, porque no obtendrá ninguna ayuda mobile friend y potencialmente podría perder una parte de su clientela. Sin embargo, es mejor tener un sitio web que funcione solo con el escritorio que una versión móvil mal implementada.

Pero deberá comprobar al 100% si el contenido es accesible usando la opción “Ir a Google Tool” en Search Console.

Sea cual sea la opción que elija, es recomendable ver si su sitio web es rastreable y si todo funciona correctamente.

Puedes configurar SEMrush Site Audit con el rastreador móvil como agente de usuario para ver si hay problemas técnicos que necesitan ser resueltos, como enlaces e imágenes rotas, contenido y meta descripciones duplicadas, cadenas de redireccionamientos y mucho más.

SEMrush site audit

Una buena manera de averiguar si Google considera que la página es compatible, es con el test Mobile-friendly que muestra una lista de los problemas de usabilidad para móviles que puedes tener y una imagen de cómo se ve la página en un dispositivo móvil.

Busca palabras clave para móviles

Es difícil sobrestimar la importancia de la investigación de palabras clave para el SEO.

Hay toneladas de artículos sobre sus beneficios y sobre cómo llevarlo a cabo, así que no le molestaremos mucho con eso.

Sea cual sea su estrategia actual para encontrar las palabras clave adecuadas, es necesario recordar que compite en dos frentes: móvil y escritorio.

Por lo menos por ahora. Por lo tanto, si todavía menosprecia el valor del SEO móvil, debe empezar a buscar las ventajas que supone de inmediato.

Esto está fuera de toda duda, porque los competidores probablemente ya lo están haciendo.

Actualmente, tenemos 17 bases de datos de palabras clave para móviles y estamos trabajando para añadir más.

SEO móvil análisis de datos

Revise las posiciones de su dominio en varios dispositivos, realiza un seguimiento de los cambios para tener una idea de la tendencia general y prepara el camino para una gestión eficiente de los recursos.

SEO móvil position tracking

Optimice el contenido para dispositivos móviles

Tener en cuenta el enfoque mobile first puede incluso beneficiar a la versión de escritorio. Imaginar el sitio web en una pantalla más pequeña es una buena manera de recortar todas las partes sin importancia y reconstruir la arquitectura de la información de manera que proporcione un acceso fácil a las respuestas que la gente está buscando.

Buen contenido es buen contenido y las directrices para su creación son universales en todas las plataformas.

Debe ser estructurado, informativo, fácil de escanear y tener buenos titulares.

El contenido de larga extensión es universalmente considerado más valioso desde la perspectiva de SEO mientras que en el móvil no hay consenso.

El contenido más corto en el móvil tiene sentido – al ser las pantallas pequeñas pueden mostrar menos información.

Y, a menudo, las versiones móviles se hacen más livianas en detrimento del contenido. Por otro lado, tener menos no es bueno, especialmente si hay una desigualdad entre las versiones de escritorio y móvil.

Cuando la indexación mobile first se despliega, esto podría convertirse en un problema enorme.

Lo que debe hacer es apuntar a lo conciso, esto incluye títulos, URLs y descripciones meta más cortas.

Trocee el contenido en porciones digeribles, haciendo párrafos más cortos con un ritmo constante.

Priorice el material útil y atractivo y colócar por encima del corte para que se cargue primero.

Allí, simplemente poniendo las palabras clave específicas, obtendrá usted las recomendaciones basadas en la lista de sus 10 mejores rivales de Google para esa consulta de búsqueda.

Además, esta herramienta muestra cómo la competencia ya utiliza las palabras clave de destino en contexto y le proporciona sugerencias para diversificar el núcleo semántico.

Necesita aprender y entender el comportamiento de su audiencia y administrar el contenido de acuerdo a ello, esto es, si están buscando algunas respuestas rápidas, comprobando o simplemente matando el tiempo.

Recuerde que las personas que utilizan versiones móviles de sitios web son móviles en sí mismas.

Se distraen más fácilmente y, por lo general, pasan menos tiempo buscando en la pantalla, por lo que ha de prestar más esfuerzo en centrar su atención.

Llegue al quid de la cuestión más rápido, permite que sus usuarios naveguen fácilmente por las secciones de contenido y omite aquéllas que no sean importantes para ellos. No descuide la inclusión de datos estructurados.

Los fragmentos enriquecidos son mucho más frescos en el móvil, ya que ocupan más espacio en la pantalla, bueno, a menos que Google lo cambie en el futuro.

Pero, por ahora, definitivamente deberá buscar oportunidades para obtener esa funcionalidad.

Puede comprobar la página web con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

La optimización del tiempo de carga es crucial para el SEO móvil.

Definitivamente, debes evitar el uso de Flash y el uso excesivo de JavaScript.

Los pop ups intrusivos, los PDFs y las infografías no son recomendables tampoco.

La velocidad de la página adquiere una mayor prioridad en los dispositivos móviles, ya que la capacidad de conexión y hardware varía.

Trate de reducir el código y los redireccionamientos, agrega el caché del navegador.

Optimiza las imágenes y los videos, comprueba si son esenciales para una mejor comprensión de tu contenido, de lo contrario omítalos.

Google PageSpeed ​​Insights puede mostrarle formas de optimización tanto para el escritorio como para el móvil.

Otra cosa que pueda querer tener en cuenta es la optimización para la búsqueda local y para la búsqueda por voz.

Muchos usuarios móviles buscan empresas de ámbito local. Por lo tanto, estandarizar el nombre, teléfono y dirección. Mantenerlo de forma consistente y actualizada en la página y en los metadatos.

No olvide añadir horarios de trabajo y siempre es bueno tener una opción de llamada al número de teléfono de su negocio.

La búsqueda por voz está creciendo en popularidad, por lo que es aconsejable apuntar a las palabras clave longtail que se parecen a las preguntas de una conversación común.

Cree una página de preguntas frecuentes o encuentre otra forma de incorporar palabras clave que aparezcan como consultas de lenguaje natural.

Para obtener más información acerca de esta herramienta puedes leer este artículo sobre SEO Ideas y la plantilla de contenido SEO.

SEMrush SEO ideas

6.- Proporcionar una buena experiencia de usuario

Si ha seguido todos los consejos mencionados anteriormente, ha solucionado problemas técnicos y ha optimizado el contenido, entonces ahora tiene un sitio web mobile friendly.

Pero aún no es suficiente.

Todavía necesita proporcionar una buena experiencia de usuario.

Observe si su página web a través de los ojos de un usuario móvil y piense en el recorrido que haría un visitante.

Mire si tiene una fuente suficientemente grande y si es entendible sin el zoom.

Compruebe si los botones y los enlaces están espaciados de manera que no sea frustrante.

Determine las cosas en las que se puede hacer clic y comparta con los usuarios comentarios sobre sus acciones.

Indicar sí los botones se puedan pulsar y resalte los enlaces para mostrar si se ha hecho clic en ellos, de modo que en el caso de una conexión lenta la gente no siga presionando su dispositivo de manera enloquecida.

Tener en cuenta que la escritura en el móvil es más lenta y el teclado en pantalla reduce a la mitad el área visible.

Por lo tanto, simplifique las formas de comunicación, cree listas de verificación y formularios precomplimentados, si es posible.

Trate de mantener el diseño simplificado para que no haya necesidad de pasar por un montón de páginas para llegar al destino.

No hay una sola conclusión acerca de si tener HTTPS en el diseño web es un gran factor de posicionamiento, pero agregarlo hace que la web sea más confiable para el usuario. HTTPS agrega una capa de seguridad cifrando la conexión entre el servidor y el navegador web.

Obviamente, es una necesidad absoluta si está ejecutando un negocio de comercio electrónico o si necesita recopilar información privada de los usuarios.

Y no se trata sólo de recolectar nombres, tarjetas de crédito y fechas, algunos navegadores en realidad prohíben estas características para sitios web no seguros.

Por ejemplo, Chrome no permitirá el uso de notificaciones y geolocalización.

Allí podrá usted ver todas las páginas problemáticas y un gráfico de líneas que muestra cómo su cantidad cambió con el tiempo.

7.- Conclusión

La optimización móvil de un sitio web parece llevar asociada un montón de trabajo duro y lo es, pero los beneficios que proporciona son enormes.

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Comment (1)

  • webrubios Reply

    Mi esposo y yo hemos optado por la Empresa de Marketing Webrubios, debido que antes hemos solicitado los servicios web para otras empresas y nos va bien por lo que agradecemos sobre todo por la calidad y eficiencia de las páginas web en los dispositivos móbiles. El artículo que acabamos de leer nos informa y nos instruye el cómo saber usar y para qué tener una web online. Hasta pronto señor Jose RUBIO

    julio 1, 2020 at 10:35 pm

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